Ny dom: Googleresultat är annonser

Att locka besökare med dolda så kallade metataggar gör en Googleträff till en annons. Det slår nu Marknadsdomstolen fast.

Metataggar är dolda ord som finns på hemsidor för komma högt upp på sökmotorers resultatlistor. Kreditbolaget Northmill har använt bland annat texten ”easy credit” som metatagg på sin webbsida Easycredit.se. Besökare på sidan såg inte textfrasen, däremot dök den upp i Googles träfflista när man sökte efter just ”easy credit”.

Konsumentombudsmannen, KO, ansåg därför att Googleträffen var en annons och anmälde företaget till Marknadsdomstolen. Domstolen håller med och fäller nu Northmill, eftersom Googleträffen också innehåller frasen ”Pengarna på ditt konto inom 15 minuter”. Det är inte tillåtet att använda snabbhet som ett framträdande argument vid marknadsföring av krediter, då bryter företaget mot god kreditgivningssed.

KO har också nyligen vunnit mot fondbolaget Tanglin Asset Management. Företagets webbanner för fonder saknade helt information kring de risker som finns med att investera i fonder. Informationen fanns på företagets hemsida dit bannern länkade. Men det räcker inte enligt Marknadsdomstolen, bannern är en självständig annons och måste innehålla riskinformation.

KO, Gunnar Larsson, anser att domarna kommer få stor betydelse för marknadsföring på internet.
– Nu har vi också fått två viktiga klargöranden från Marknadsdomstolen om vad som faktiskt är marknadsföring och vad som inte är tillåtet, säger han.

Text: Hampus Engstedt