Etiska konsumenter provocerar
Konsumenter som väljer att ta reda på hur produkter produceras uppfattas som mindre attraktiva av andra konsumenter. Det visar en studie som publicerats i Harvard Business Review.
I studien fick deltagarna välja vilken information de ville ha när de skulle köpa jeans, men de kunde bara få information om två av följande attribut: pris, stil, tvättning och om de tillverkats av barn. De deltagare som inte valde att få information om barnarbete tillfrågades också om hur de uppfattade konsumenter som ville ha informationen. De etiska shopparna tillskrevs då vara tråkiga och udda, snarare än attraktiva och trendiga.